سوق المؤثرين في المغرب.. دراسة تكشف المحتويات الأكثر جذبًا للمغاربة

هوية بريس – متابعات

كشفت دراسة حديثة صادرة عن مؤسسة “ديجي تريندز” أن سوق التسويق عبر المؤثرين في المغرب حقق رقمًا قياسيًا خلال عام 2024، بلغ حوالي 4.2 مليارات درهم، ما يعادل 420 مليون دولار.

ويعكس هذا الرقم الحصة المتزايدة للمؤثرين في الاقتصاد الرقمي، حيث أصبح هذا القطاع يُمثل 15% من رقم معاملات التجارة الإلكترونية بالمغرب. وارتفعت قيمة هذه التجارة من 20.7 مليار درهم سنة 2022 إلى 22 مليار درهم في 2023، ما يبرز مدى اعتماد العلامات التجارية على المؤثرين في حملاتهم التسويقية.

📉 تراجع المتابعة مقابل ارتفاع التأثير

رغم تراجع نسبة متابعة المؤثرين من 75% في 2022 إلى 51% في 2024، أظهرت الدراسة أن نسبة الأشخاص المتأثرين بتوصيات المؤثرين ارتفعت بشكل ملحوظ من 35% إلى 57%.
ويُشير هذا التحول إلى تغير سلوك المستهلك المغربي الذي بات أكثر انتقائية في المتابعة، وأكثر تفاعلاً وتأثرًا بالمحتوى المدروس والموجّه.

📊 المحتويات الأكثر جذبًا للمغاربة 🔥

حددت الدراسة ترتيب المواضيع الأكثر استقطابًا للمغاربة على منصات المؤثرين كالتالي:

• ✅ الفكاهة: 43%

• 🍽️ الطعام: 39%

• 👗 الموضة: 34%

• 💄 الجمال: 33%

• ✈️ السفر: 32%

كما شهدت مواضيع ذات طابع تثقيفي اهتمامًا متزايدًا:

• 🧘‍♀️ الصحة والرفاهية: 28%

• 💰 المالية والاستثمار: 27%

• 📈 التنمية الذاتية: 25%

• 📚 المحتوى التعليمي: 23%

🌐 أكثر من 92% من المغاربة متصلون بالإنترنت

وفق تقرير صادر عن موقع Datareportal، بلغ عدد مستخدمي الإنترنت في المغرب إلى 35.3 مليون مستخدم مع بداية يناير 2025، أي بنسبة نفاذ تصل إلى 92.2% من إجمالي السكان.

ويؤكد تحليل حديث أجرته شركة Kepios تسجيل المغرب زيادة قدرها 332 ألف مستخدم جديد بين يناير 2024 ويناير 2025، بنسبة نمو بلغت 0.9%.

ورغم هذا الارتفاع، ظلت نسبة انتشار الإنترنت ضمن السكان مستقرة دون تغيير عن العام الماضي، حيث لا يزال نحو 2.98 مليون مغربي خارج التغطية الرقمية، ما يعادل 7.8% من السكان.